Single’s Day, или Денят на самотните, започва като „анти-Свети Валентин“ през 1993 година, създаден от група студенти в Нанкинския университет в Китай. Целта е била да се отбележи и отпразнува животът на необвързаните.
Датата 11 ноември (11/11) символизира четири „единици“, представляващи четирима самотни мъже. С времето този ден придобива масова популярност и става събитие, което празнува независимостта на необвързаните хора.
Пазаруването и комерсиализацията
Single’s Day еволюира от личен празник до най-голямото световно събитие за онлайн пазаруване, благодарение на Alibaba. През 2009 година китайският гигант в електронната търговия за първи път въвежда значителни отстъпки за своите клиенти на този ден.
Платформи като Taobao и Tmall на Alibaba продължават да бъдат основен избор за потребителите, желаещи да се възползват от промоциите.
За сравнение, продажбите на Single’s Day надминават по обем дори Black Friday и Cyber Monday, като само през 2022 година достигат 128 милиарда долара.
Глобална популярност и разпространение
Въпреки че Singles’ Day започва в Китай, с годините набира популярност и в други региони. Пазарите в Европа и Югоизточна Азия също са включени в промоциите, като големи търговци като Amazon и Walmart също започват да предлагат отстъпки на този ден. Освен Китай, в Европа 40% от потребителите са запознати с празника и някои от тях се възползват от намаленията.
Single’s Day в България
В България Singles’ Day става все по-популярен сред търговците и клиентите, като редица магазини и вериги започват да предлагат специални намаления и промоции на 11 ноември.
Кампании за Single’s Day могат да се намерят в различни категории – от мода и козметика до електроника и домашни стоки. Примери за участващи търговци включват DOUGLAS, CCC , H&M, Notino и други търговски обекти.
Въпреки че не всички вериги обявяват специални кампании за Singles’ Day, все повече потребители очакват този ден за изгодни покупки, подобно на Black Friday и Cyber Monday.
Single’s Day срещу Black Friday и Cyber Monday
Докато в САЩ по-популярни остават Черният Петък (Black Friday) и Cyber Monday, Single’s Day все пак генерира високи приходи. Само през 2021 година продажбите на Alibaba за Single’s Day надвишават 84 милиарда долара, надминавайки значително резултатите от Black Friday и Cyber Monday. Тази тенденция подчертава значимостта на Single’s Day като глобално събитие за електронна търговия.